网站优化推广从认知搜索引擎开始

　　一、搜索引擎为什么喜欢原创

　　搜索引擎为什么喜欢原创?想知道这个原因，我们就要先知道搜索引擎的商业模式。搜索引擎的商业模式其实简单，就是提供免费的搜索服务，吸引用户对其的关注度和粘度，当用户数量达到一定规模且习惯于使用搜索引擎的时候，就可以通过商家投放广告的形式赢得利润。大家知道，百度独步中文搜索83%市场份额，庞大的用数量也给它带来了巨额的收益，尽管百度的主要服务对象是中小企业，但是李彦宏一样可以拿下今年福布斯中国首富的桂冠。基于生存基于竞争和基于商业利益诱惑，每家搜索引擎都特别注重用户体验。能快速检索到需要的内容，就成了各家搜索引擎技术比拼的焦点。

　　同一个关键词，百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展现出来。但是我们会发现一个现象，就是其实很多信息都是重复的，即使有些不重复也是改头换面后的“伪原创”。而这个时候如果能出现一些标新立异的，且质量度比较高的内容跃然搜索引擎之上，必然会抓住用户眼球。除去更多的为用户考虑之外，搜索引擎更喜欢原创的另外一个原因，就是重复或者接近的内容会浪费引擎的大量的时间和服务器资源(毕竟数据比对需要服务器，快照存储也需要服务器)，关键的是这些内容却没有什么特别的价值。

　　二、链接的意义和目的是什么

　　就像一个人去一个陌生的地方旅游一样，搜索引擎的爬行蜘蛛也是从一个站点开始出发，不断地深入爬行，这个爬行是建立在相互链接的网址之上的。这个也是，搜索引擎存在的基础，也是为什么有些网站即使没有提交给搜索引擎，过段时间后一样能被搜索引擎收录的原因。没有链接搜索蜘蛛就无路可走，链接就是搜索蜘蛛的路，无论内链还是外链，建设链接就是为搜索蜘蛛铺路架桥。我们是不是可以这么理解，如果你的网址链接在别的其他网站上出现的频率高，次数多，就会更多的吸引搜索蜘蛛频繁的光临你的网站呢?答案是肯定无疑的。而死链接，打不开的链接却会让搜索蜘蛛走投无路，这对搜索引擎来说就是一种欺骗和伤害，所以一定要确保导出链接和站内链接随时都畅通无阻。

　　除去网址链接，还有关键词的锚文本链接。比如，我们以“合肥网站建设”这个词为关键词，锚文本链接的做法是将这个词链接到目标网站上。这个有些像高速公路上的指示牌，搜索蜘蛛爬行到一个地方，一个有链接的地方，就会看到下一个链接的网址及网站主题。同一个关键词下会有很多重复的网站，那么哪个网站被链接的次数多，就说明与关键词吻合度高，对应的权重赋值也就越高。基于这个理论，链接当然越多越好，但是实际的链接权重计算有一个很复制的公式，不仅考虑到数量还考虑到链接质量，以及导入链接站点与目标站点的相关性。

　　三、不容忽视的关键词点击率

　　不了解搜索引擎的人，一定认为网站排名高低和被点击的次数相关，笔者以前大学的时候就有这样的观点。其实事实也是如此，同一个关键词下，检索而来的网站点击次数一样被计入了网站权重。这个其实是搜索引擎更人性化的考虑，通过用户使用体验来确定网站排名。但是不幸的是，这个细节早已被一些有心人识破，前几年市面上比较流行的关键词刷站工具，就是通过模拟人工互刷的方式，构成网站比较受欢迎的假象。而且，的确在一段时间也可以提升排名，但是这种作弊方法已经别百度发现并修正。

　　关键词点击率可以左右排名，却给了我们另外一个启示，就是通过富有特色的网站标题写作，富有特色的内容描述写作，来吸引用户点击。百度相关技术人员在回答，是否将点击率计入网站排名的参考因素，其当时很艺术的说一切有利于计算网站权重的方式我们都会考虑。这样含蓄的回答，其实已经肯定了关键词点击率在排名中起到的作用。其实，悉心的网站建设的朋友一定已经发现，在百度竞价广告的关键词质量计算模型里面，很看重的就是点击率。是否两者有些不谋而合呢?

　　四、为什么稳定运行至关重要

　　网站建设制作和网站优化，忌讳服务器不稳定，频繁的故障一定会让优化成果毁之一旦。从搜索引擎的角度如何看到这个问题呢?一个权重尚可的网站，搜索蜘蛛一天可以爬行几千次甚至几万次，只要网站稍有差池搜索引擎甚至可以立即发现。网站出现问题后，搜索蜘蛛就无法再度爬行检索网站内容。对于导入过来的链接来说，就是一个死链了，无论站内链接还是站外链接。一次偶尔的故障，也许不会引起搜索引擎的注意，但是频繁故障或者经常中病毒被挂马，就一定会影响网站权重了。

　　搜索引擎其实更多的也是为用户考虑，因为用户首先是搜索引擎的上帝，其次才是被检索被浏览网站的上帝。频繁故障无法打开或者运行速度慢的网站，经常故障经常被中病毒挂马的网站，如果排到前面去一定会影响到搜索引擎的搜索用户体验。其实对于搜索引擎来说，降低排名是很客气的处理方式，对于频繁不稳定的网站谷歌采取更直白的方式，直接警示文字“此站点可能含有危害你计算机的恶意程序……”。无论那种处理方式，搜索引擎其实都是在兼顾自身和用户利益的基础上，寻找平衡点。

　　五、转载量跳出率与停留时间

　　也许你此前不曾知道，对方拷贝复制甚至伪原创了你的文章，即使删除了来源出处，只要是在你之后被搜索引擎收录的，一样有利于提升你网站权重。搜索蜘蛛在爬行网站内容时，发现新内容会同时记录下爬行时间，在比对分析的时候就很容易知道文章的真正出处在哪里。有些人会问，为什么同样的内容收录的网站反而排到了先收录网站前面?那是因为你的网站权重没有他们高，排名不仅是关键词还有整体网站权重因素计算在里面的。一篇文章一个网站其内容被频繁转载，只能说明网站质量比较高，比较受关注，而搜索引擎一样把这个纳入了权重的计算考虑范围之内。

　　搜索引擎还有一个观察网站权重的方式，也是基于用户体验去考虑的，那就是网站停留时间及跳出率。点击关键词浏览目标网站的那一瞬间，搜索引擎即向浏览器缓存写入指定程序，记录网站停留时间及跳出率。毋庸置疑的，一个网站浏览者停留的时间越长说明其内容质量越高，而通过关键词打开网站后，浏览的越深入也说明网站内容丰富，有质量，能吸引住浏览者。这一系列动作其实都在搜索引擎的观察记录之下，提高用户浏览时降低跳出率的办法只有不断丰富网站原创内容，只有优质的内容才可能留住用户。