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网站优化推广从认知搜索引擎开始

发布时间:2021-08-16 16:50:49 浏览次数:

  一、搜索引擎为什么喜欢原创

  搜索引擎为什么喜欢原创?想知道这个原因,我们就要先知道搜索引擎的商业模式。搜索引擎的商业模式其实简单,就是提供免费的搜索服务,吸引用户对其的关注度和粘度,当用户数量达到一定规模且习惯于使用搜索引擎的时候,就可以通过商家投放广告的形式赢得利润。大家知道,百度独步中文搜索83%市场份额,庞大的用数量也给它带来了巨额的收益,尽管百度的主要服务对象是中小企业,但是李彦宏一样可以拿下今年福布斯中国首富的桂冠。基于生存基于竞争和基于商业利益诱惑,每家搜索引擎都特别注重用户体验。能快速检索到需要的内容,就成了各家搜索引擎技术比拼的焦点。

  同一个关键词,百度或者谷歌搜索一下海量信息一下就展现出来。但是我们会发现一个现象,就是其实很多信息都是重复的,即使有些不重复也是改头换面后的“伪原创”。而这个时候如果能出现一些标新立异的,且质量度比较高的内容跃然搜索引擎之上,必然会抓住用户眼球。除去更多的为用户考虑之外,搜索引擎更喜欢原创的另外一个原因,就是重复或者接近的内容会浪费引擎的大量的时间和服务器资源(毕竟数据比对需要服务器,快照存储也需要服务器),关键的是这些内容却没有什么特别的价值。

  二、链接的意义和目的是什么

  就像一个人去一个陌生的地方旅游一样,搜索引擎的爬行蜘蛛也是从一个站点开始出发,不断地深入爬行,这个爬行是建立在相互链接的网址之上的。这个也是,搜索引擎存在的基础,也是为什么有些网站即使没有提交给搜索引擎,过段时间后一样能被搜索引擎收录的原因。没有链接搜索蜘蛛就无路可走,链接就是搜索蜘蛛的路,无论内链还是外链,建设链接就是为搜索蜘蛛铺路架桥。我们是不是可以这么理解,如果你的网址链接在别的其他网站上出现的频率高,次数多,就会更多的吸引搜索蜘蛛频繁的光临你的网站呢?答案是肯定无疑的。而死链接,打不开的链接却会让搜索蜘蛛走投无路,这对搜索引擎来说就是一种欺骗和伤害,所以一定要确保导出链接和站内链接随时都畅通无阻。

  除去网址链接,还有关键词的锚文本链接。比如,我们以“合肥网站建设”这个词为关键词,锚文本链接的做法是将这个词链接到目标网站上。这个有些像高速公路上的指示牌,搜索蜘蛛爬行到一个地方,一个有链接的地方,就会看到下一个链接的网址及网站主题。同一个关键词下会有很多重复的网站,那么哪个网站被链接的次数多,就说明与关键词吻合度高,对应的权重赋值也就越高。基于这个理论,链接当然越多越好,但是实际的链接权重计算有一个很复制的公式,不仅考虑到数量还考虑到链接质量,以及导入链接站点与目标站点的相关性。

  三、不容忽视的关键词点击率

  不了解搜索引擎的人,一定认为网站排名高低和被点击的次数相关,笔者以前大学的时候就有这样的观点。其实事实也是如此,同一个关键词下,检索而来的网站点击次数一样被计入了网站权重。这个其实是搜索引擎更人性化的考虑,通过用户使用体验来确定网站排名。但是不幸的是,这个细节早已被一些有心人识破,前几年市面上比较流行的关键词刷站工具,就是通过模拟人工互刷的方式,构成网站比较受欢迎的假象。而且,的确在一段时间也可以提升排名,但是这种作弊方法已经别百度发现并修正。

  关键词点击率可以左右排名,却给了我们另外一个启示,就是通过富有特色的网站标题写作,富有特色的内容描述写作,来吸引用户点击。百度相关技术人员在回答,是否将点击率计入网站排名的参考因素,其当时很艺术的说一切有利于计算网站权重的方式我们都会考虑。这样含蓄的回答,其实已经肯定了关键词点击率在排名中起到的作用。其实,悉心的网站建设的朋友一定已经发现,在百度竞价广告的关键词质量计算模型里面,很看重的就是点击率。是否两者有些不谋而合呢?

  四、为什么稳定运行至关重要

  网站建设制作和网站优化,忌讳服务器不稳定,频繁的故障一定会让优化成果毁之一旦。从搜索引擎的角度如何看到这个问题呢?一个权重尚可的网站,搜索蜘蛛一天可以爬行几千次甚至几万次,只要网站稍有差池搜索引擎甚至可以立即发现。网站出现问题后,搜索蜘蛛就无法再度爬行检索网站内容。对于导入过来的链接来说,就是一个死链了,无论站内链接还是站外链接。一次偶尔的故障,也许不会引起搜索引擎的注意,但是频繁故障或者经常中病毒被挂马,就一定会影响网站权重了。

  搜索引擎其实更多的也是为用户考虑,因为用户首先是搜索引擎的上帝,其次才是被检索被浏览网站的上帝。频繁故障无法打开或者运行速度慢的网站,经常故障经常被中病毒挂马的网站,如果排到前面去一定会影响到搜索引擎的搜索用户体验。其实对于搜索引擎来说,降低排名是很客气的处理方式,对于频繁不稳定的网站谷歌采取更直白的方式,直接警示文字“此站点可能含有危害你计算机的恶意程序……”。无论那种处理方式,搜索引擎其实都是在兼顾自身和用户利益的基础上,寻找平衡点。

  五、转载量跳出率与停留时间

  也许你此前不曾知道,对方拷贝复制甚至伪原创了你的文章,即使删除了来源出处,只要是在你之后被搜索引擎收录的,一样有利于提升你网站权重。搜索蜘蛛在爬行网站内容时,发现新内容会同时记录下爬行时间,在比对分析的时候就很容易知道文章的真正出处在哪里。有些人会问,为什么同样的内容收录的网站反而排到了先收录网站前面?那是因为你的网站权重没有他们高,排名不仅是关键词还有整体网站权重因素计算在里面的。一篇文章一个网站其内容被频繁转载,只能说明网站质量比较高,比较受关注,而搜索引擎一样把这个纳入了权重的计算考虑范围之内。

  搜索引擎还有一个观察网站权重的方式,也是基于用户体验去考虑的,那就是网站停留时间及跳出率。点击关键词浏览目标网站的那一瞬间,搜索引擎即向浏览器缓存写入指定程序,记录网站停留时间及跳出率。毋庸置疑的,一个网站浏览者停留的时间越长说明其内容质量越高,而通过关键词打开网站后,浏览的越深入也说明网站内容丰富,有质量,能吸引住浏览者。这一系列动作其实都在搜索引擎的观察记录之下,提高用户浏览时降低跳出率的办法只有不断丰富网站原创内容,只有优质的内容才可能留住用户。


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